MICE，即Meeting （会议、商务旅行、教育培训）、Incentive（企业年会、奖励旅游、庆典活动）、Conference（行业峰会、论坛、大型会议）、Exhibition（展览、路演、新闻发布），目前被广泛称为“会展旅游”或“会奖旅游”。随着中国经济长期快速增长，会议会展活动已成如荼之势。
目前中国MICE市场发展前景巨大。据第三方调查数据显示，中国2014年全年举办的会议超过100万场，政府、企业及各种组织都有旺盛的需求。另外，会展与旅游的关联日益密切，一次成功的会议或展览，不仅为当地旅游集聚客流，带动交通、酒店、购物等各相关行业发展，大规模的高端活动，还能吸引各界关注，对当地有着良好的宣传效应。同时，会展也需要利用旅游业的各种服务与资源，才能达到最佳效果。
旅行社在很多年前是卖方市场，自己有什么产品就推荐给顾客，渐渐地随着市场的发展和成熟，卖方市场开始不能满足客户需求，很多企业客户开始需要量身订做旅游产品——商务旅行，虽说今年各种因素对中国M在当今竞争激烈的大环境中。MICE的服务链相对复杂，不仅包括主题创意、策划宣传、场地选择、活动实施，还涉及地接、旅游产品、交通、住宿、餐饮、娱乐等各方面资源，要求服务商必需拥有完善的供应链资源。旅行社多年来和旅游局、航空公司、酒店、车队等旅游组织机构建立了良好的合作关系，首先，鉴于多年团队操作经验，批发商所拥有的巨大采购量优势使得公司同样具备强大的购买力和更优的性价比。其次，公司操作团队是一支专业高效的专业员工队伍，这些因素使得我们具有足够的实力来迎接市场的挑战。MICE市场影响不小，不过对于这个市场的未来，业者们依然充满了希冀。
目前我们要做好供应商与客户之间的桥梁，将凭借自身的优势和努力，充分发挥起桥梁的作用，本着诚信、热情、高效的经营原则，以高品质的服务来迎接每一位客户。
翘首MICE市场未来，目前中国还没有一个能够将MICE做通、做大的航母型企业，这与中国地域辽阔不无关系，想普遍华北、华东、华南和西南四大区域并非易事。在商机比较分散的情况下，很多小的商务公司只要有一、两个客户就都可以操作运营。因此，中国MICE市场现状是比较“散”。预计要建立一个规范的、成系统的MICE市场大概需要3－5年时间。而未来中国MICE市场的趋势将发生根本性转变，相信随着未来中国MICE市场的更成体系和越发成熟，未来中国MICE市场将会迎来更加喜人的局面！
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