会展设计是一门综合的设计艺术，通过视觉传达设计(简称VD)、它是展会开展前的第一个工序，它是会展活动的视觉展示，是会展活动的补充。
人们在展示空间中的行为特点是“流动一停留一流动”的动静相间的方式来观赏展品或接受信息。观众在参与过程中的每一次停顿、每一瞬间的阅读，都是一次静止的美的享受。同时，在这样的行进过程中，观者在观看的视线由上至下、由左至右、由前到后、由远及近地游历于整个空间中，在变化中身临其境、全方位地观看，从而更深入的就地认识和了解对象。这时
平面形态的设计和塑造抓住观众的眼球，使观众能长时间停留在展区观赏，从而达到传递产品信息的目的。
会展设计中不可缺少的
展板、展品、背景展墙、海报、图形、文字、指示等平面视觉形象具有自身的形式意味，它与整体形态的形式融合在一起，构成了会展设计艺术的整体设计的魅力。点、线、面、色彩、图形的某种组成方式或组成方式之间的关系，是造就会展设计“有意味的形式”的重要手段。例如：对比与和谐、对称与均衡、有节奏的重复以及由大至小、由强至弱、由粗至细的渐变，以及线的节奏、黑白的节奏、色彩的节奏、符号的节奏、形状的节奏，这一切都成为 “有意味的形式”的要素。
平面设计在会展设计中起到举足轻重的作用，而
会展设计艺术的使命之一就是在形态上酿造“形式意味”的美感，提高观众对
展品的兴趣，从而增强的记忆。这也给了设计师带来更多的挑战和机遇。
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